《驚蟄令》を高く掲げ、力強く打ち下ろした後、蕉下は皆に待つ時間を与えず、密集したペースで新たなブランド活動を開始した。
蕉下は3月30日に周杰倫をブランド広告モデルとして正式に発表し、4月3日の蕉下天猫スーパーブランドデーには、群玉山が撮影した2本目のブランド映像『すべての太陽』を再び公開した。
『驚蟄令』の大胆で力強い気迫に比べ、今回の『すべての太陽』は非常に繊細で清新なスタイルである。
歌唱歌手は譚維維から房東的猫に変わり、驚蟄の雷とともに土を破って芽吹く様子から、「人生はせいぜい100の真夏、灼熱の太陽を抱きしめよう」という繊細でロマンチックな表現へと移行している。蕉下の2本の映像におけるスタイルの飛躍は、大衆や業界が蕉下に対して抱いてきた既存のイメージを、意識的に絶えず打ち破ろうとしているかのようである。
意図的に行われたのであれば、これは非常に検討に値するテーマである。なぜ『すべての太陽』なのか？なぜ日焼け止め服を糸口にしたラブストーリーなのか？
日焼け止め服の物語の中で、蕉下は重要な選択を行った。
『驚蟄令』の主要製品が「軽量化オールテレインアウトドアシューズ」であるように、今回の『すべての太陽』にも主役となる製品がある——蕉下「軽量化『猛暑級』日焼け止め服」である。
どの日焼け止め製品の紹介ページを開いても、「紫外線カット指数SPF50+」、「紫外線99.9%カット」、「指先まで完全防備」といった機能的なセールスポイントが目に飛び込んでくる。
人々の潜在意識の中で、日焼け止めは非常に強い防御の概念である。太陽がもたらす害から身を守るためのものであり、人と太陽は敵対関係にあり、完全装備で立ち向かう必要がある。
そのため、日焼け止め製品に関する広告映像を撮ろうとすると、「太陽は強い、日焼け止めをしよう」という最も一般的な広告テンプレートができあがる。
まさにこの主流の思考の固定観念があるからこそ、蕉下のこの映像は非常に興味深いと感じるのだ。なぜなら、この「日焼け止め服」を中心に展開される物語は、背景で歌われる歌詞が、すべて太陽への愛を歌っているからだ：
「山の頂に掛かる太陽、目に落ちる太陽、手のひらに握る太陽、胸に置く太陽；
私の歌を聴く太陽、私と旅をする太陽、雲に隠れる太陽、こっそり私を見る太陽；
私たちを抱きしめる太陽、私たちを夢中にさせる太陽、人生はせいぜい100の真夏、灼熱の太陽を抱きしめよう。」
映像の終盤に近い部分に、ブランド星球から見て全編で最も重要なワンシーンがある——
「2017年、蕉下は最初の日焼け止め服のデザインを始めた。それがこんなに人気になるとは思わなかった。長年にわたり、数え切れないほどの灼熱の太陽の下での灼熱のストーリーを目の当たりにして、ようやく分かった。私たちが日焼け止め服を着るのは、太陽が怖いからではなく、太陽を抱きしめるためなのだ。」
映像の基調が「太陽を避ける」から「太陽を抱きしめる」へと変わるとき、それは実に、蕉下が「日焼け止め服」の役割を再定義したことを意味する——
灼熱の太陽を避けるための対抗装備なのか、それとも人々が太陽を抱きしめることを可能にする安全網なのか？
物自体は中立的であるが、観念は物に肯定的または否定的な色彩を与えることができる。そしてこの選択は、まるで分かれ道のようであり、左に行くか右に行くかによって、ブランドが歩む道と、将来引き寄せるユーザーがまさに区別される。
蕉下が「日焼け止め服」を安全に「太陽を抱きしめる」ことを可能にするものと定義したとき、それはこの重要な瞬間において、蕉下がブランドを「恐怖」や「不安」の上に築くことを選ばず、「愛」と「喜び」を選んだことを意味する。
蕉下が明確に理解しているのは、「太陽を避ける」という不安感情を増幅させることが一時的な好業績をもたらすかもしれないが、ブランド構築にとっては「道がどんどん狭くなる」ことであり、「避ける」ことは閉鎖と孤島にしかつながらないからだ。
しかし「太陽を抱きしめる」ことは愛と喜びであり、人と人、人と自然のつながりへと向かい、美しいアウトドアの世界を探求することである。
これこそが蕉下が定義しようとするブランドの社会的役割——壁を打ち破る者であり、「天地の間、肩を並べて」というブランド主張を宣伝し、製品、ブランド精神、そしてオフラインのコミュニティ活動を通じて、人と人、人とアウトドアの間の壁を取り除き、積極的なつながりを構築するのを支援することである。
ブランドの長期的な発展の観点から見ると、「太陽を抱きしめる」という選択は、ブランドの可能性を切り開く、より広い視座である。
なぜ恋愛なのか？なぜ恋愛ではいけないのか？
大きな方向性の選択が決まれば、次のステップはどのように表現するかについてである。
実は映像を開く前にも、直感に基づくさまざまな推測があった。例えば、蕉下の2本目の映像は「軽量化アウトドア」のシーンについてだろうか？あるいは「天地の間、肩を並べて」の説明だろうか、それとも多くの友人が一緒にキャンプするストーリーだろうか？
確かに予想外だったのは、これはときめきに関するラブストーリーだということだ。
最初に観終わった後も私たちはまだ少し興味を持っていた。アウトドアブランドの映像は、自然の雄大さ、自己探求、自己実現のストーリーを描くものではないのか？ほぼすべてのアウトドアブランドがこのような「微細な」ラブストーリーを撮るとは想像できなかった。
この問いを発した後、私たちはすぐに気づいた。なぜ恋愛ではいけないのか？
前回の記事で述べたように、蕉下の「軽量化アウトドア」が定義しようとするアウトドア活動は非常に軽やかであり、何のハードルもなく出発できる心構えである。
蕉下が注目しているのは人と自然の対抗や征服ではなく、人と人のつながり、人と自然のつながりである。
『すべての太陽』が描くのは非常に短い小さな旅であり、わずか一昼夜で、翌日には男女の主人公は道を見つけ、田舎のバスに乗って街に戻る。
旅全体を通して、荒野でのサバイバルはなく、ただ広々とした自然の風景があるだけだ。男女の主人公にも複雑な装備はなく、軽装で出発する心構えだけがある。
物語は彼らに「難題」を設定しておらず、道探しも軽々とこなすため、注意力はむしろ二人の間の関係の微妙な変化と進退に向けられる。
男女は偶然にも一緒に道に迷い、女性は最初の不満や警戒から、一緒に大笑いするところまで、都市における社交の孤島という障壁が、大自然の中で徐々に解消されていく。
しかし夜にキャンプ場で、女性が男性が日焼け止め服をハグの形に並べているのを見たとき、関係がさらに一歩進もうとした瞬間、むしろ後退してしまった。
そこで彼女は「服が風に吹き飛ばされた」ことにし、翌日には自ら男性と別々の道を行くことを選んだ。
ただ、心の中ではやはり悲しく、自分が臆病だったと感じてしまう。
おそらくすべての人がかつてこのような微妙な感覚を持ったことがあるだろう：도시 생활이 우리에게 가르쳐주는 것은, 그 설렘은 미지의 것이고 위험하지만, 우리의 본성은 이러한 설렘의 매력을 부정할 수 없다는 것입니다. 우리는 그것이 평범하지 않고, 일상의 지루한 삶을 뛰어넘는 열정이라는 것을 알기 때문입니다.
이 이야기는 사랑에 관한 것이라기보다는, 오히려 보편적인, 도시의 젊은이들에 관한 이야기에 가깝습니다.
그렇다면 오늘날 도시의 젊은이들에게 아웃도어는 과연 무엇을 의미할까요?
그것은 더 이상 자기 수련의 관문이 아니라, 오히려 도시 생활의 지루함을 깨는 '변수'이자, 사람과 사람 사이의 고립된 거리를 돌파하는 연결의 장이 될 수 있습니다.
아웃도어와 자연은 모든 것을 '마법'처럼 만들고, 이에 대응하여 결말에서 남녀 주인공이 도시로 돌아왔을 때는 오히려 '광택'을 잃고, 우리처럼 평범해집니다.
다행히도, Banxia(蕉下)는 '뜨거움을 끌어안는' 큰길을 선택했습니다.그래서 결말에서 남녀 주인공은 자외선 차단복 덕분에 다시 만납니다. 이번에는 분명 둘 다 준비가 되어 있을 것입니다.
