「驚蟄令」を高々と掲げ、力強く打ち下ろした後、蕉下は皆に待つ時間を与えず、集中的に新たなブランド活動を開始した。
蕉下は3月30日に周杰倫をブランド代言人として公式発表し、4月3日の蕉下天猫スーパーブランドデーに、再び群玉山が撮影した2本目のブランド動画『すべての太陽』を公開した。
『驚蟄令』の大胆で力強い雰囲気に比べ、今回の『すべての太陽』は非常に繊細で清々しいスタイルである。
歌手は譚維維から房東的猫へと変わり、驚蟄の雷鳴と共に土を破って芽吹く様子から、「人生はせいぜい100の夏、灼熱の太陽を抱きしめよう」という繊細でロマンチックな表現へと移行する。蕉下の2本の作品におけるスタイルの飛躍は、常に意識的に大衆や業界の蕉下に対する既存のイメージを打ち破ろうとしているように見える。
意図的である以上、これは非常に検討に値する議題である。なぜ『すべての太陽』なのか？なぜ日焼け防止服を糸口にしたラブストーリーなのか？
日焼け防止服の物語の中で、蕉下は重要な選択を行った。
『驚蟄令』の主要製品が「軽量化オールテレインアウトドアシューズ」であったように、今回の『すべての太陽』にも主役となる製品がある——蕉下「軽量化『暴晒級』日焼け防止服」である。
あらゆる日焼け防止製品の紹介ページを開けば、「日焼け防止指数SPF50+」、「紫外線99.9%カット」、「指先までガード」といった機能的な売り文句が目に飛び込んでくる。
人々の潜在意識において、日焼け防止は非常に強い防御の概念である。太陽がもたらす害から身を守るために、人と太陽は敵対関係にあり、完全装備で立ち向かう必要がある。
そのため、日焼け防止製品に関する広告動画を撮影しようとすると、最もよく見られる広告のテンプレート、「太陽は強い、日焼け防止を」が出来上がる。
まさにこの主流の思考の固定観念があるからこそ、蕉下のこの動画は非常に興味深いと感じる。なぜなら、この「日焼け防止服」を中心に展開される物語全体が、背景で歌われる歌詞は、すべて太陽への愛を歌っているからだ：
「山頂に掛かる太陽、目に落ちる太陽、手のひらに握る太陽、胸に納める太陽；
私の歌を聴く太陽、私と共に流浪する太陽、雲に隠れる太陽、こっそり私を見る太陽；
私たちを抱きしめる太陽、私たちの頭をぼうっとさせる太陽、人生はせいぜい100の夏、灼熱の太陽を抱きしめよう。」
動画の終盤に近づく部分に、ブランド星球が全編で最も重要だと考えるワンシーンがある——
「2017年、蕉下は初めての日焼け防止服のデザインを開始した。こんなに人気が出るとは思わなかった。長年にわたり、無数の灼熱の太陽の下での無数の灼熱の物語を目の当たりにして、初めて知った。私たちが日焼け防止服を着るのは、太陽を恐れるからではなく、太陽を抱きしめるためなのだ。」
動画の基調が「太陽を避ける」から「太陽を抱きしめる」へと変わるとき、それは実際には、蕉下が「日焼け防止服」の役割を再定義したことを意味する——
灼熱の太陽を避けるための対抗装備なのか、それとも人々が太陽を抱きしめることを可能にする安全網なのか？
物自体は中立であるが、観念は物に肯定的または否定的な色彩を与えることができる。そしてこの選択は、まるで分かれ道のようであり、左に行くか右に行くかが、まさにブランドが進むべき道と、将来引き寄せるユーザーを区別する。
蕉下が「日焼け防止服」を、安全に「太陽を抱きしめる」ことを可能にするものと定義したとき、それはこの重要な瞬間に、蕉下がブランドを「恐怖」や「不安」の上に築くことを選ばず、「愛」と「喜び」を選んだことを意味する。
蕉下は明確に理解している。「太陽を避ける」という不安感情を増幅させることが一時的に良いビジネスをもたらすとしても、ブランド構築にとっては「道がますます狭くなる」ことだと。なぜなら「回避」は閉鎖と孤立へと向かうだけだからだ。
しかし「太陽を抱きしめる」ことは愛と喜びであり、人と人、人と自然との繋がり、美しいアウトドアの世界を探求することへと向かう。
これこそが、蕉下が定義しようとするブランドの社会的役割——壁を打ち破る者である。「天地の間、肩を並べて」というブランド主張を宣伝し、製品、ブランド精神、そしてオフラインのコミュニティ活動を通じて、人と人、人とアウトドアの間の壁を取り除き、積極的な繋がりを構築するのを助ける。
ブランドの長期的な発展から見れば、「太陽を抱きしめる」という選択は、ブランドの可能性を広げる、より開かれた立意である。
なぜ恋愛なのか？なぜ恋愛であってはいけないのか？
大きな方向性の選択が決まれば、次のステップはどのように表現するかである。
実は動画を開く前にも、多くの直感に基づく推測があった。例えば、蕉下の2本目の動画は「軽量化アウトドア」のシーンについてではないか？あるいは「天地の間、肩を並べて」の説明、または多くの友人が一緒にキャンプする物語ではないか？
確かに予想外だった。これはときめきのラブストーリーである。
最初に見終わった後も、私たちはまだ少し興味を持っていた。アウトドアブランドの動画は、自然の壮大さ、自己探求、そして実現の物語を描くものではないのか？アウトドアブランドがこのような「微細な」ラブストーリーを撮るとはほとんど想像もできなかった。
この質問をした後、私たちはすぐに気づいた。なぜ恋愛であってはいけないのか？
前回の記事で述べたように、蕉下の「軽量化アウトドア」が定義しようとするアウトドア活動は非常に軽やかであり、何のハードルもなく出発できる心構えである。
蕉下が注目するのは、人と自然の対抗や征服ではなく、人と人の繋がり、人と自然の繋がりである。
『すべての太陽』が描くのは、非常に短い小さな旅であり、たった一昼夜で、翌日には男女の主人公が道を見つけ、田舎のバスに乗って街に戻る。
旅全体を通して、荒野でのサバイバルはなく、広々とした自然の風景があるだけだ。男女の主人公に複雑な装備はなく、軽装で臨む心構えだけがある。
物語は彼らに「難題」を設定しておらず、道探しも楽々と行われるため、注意力はむしろ二人の間の関係の微妙な変化と進展・後退に集中する。
男女は偶然にも一緒に道に迷い、女性は最初の不満や警戒から、一緒に大笑いするようになり、都会での社交的な孤立の障壁が自然の中で徐々に解消されていく。
しかし夜にキャンプ場で、女性が男性が日焼け防止服を抱きしめるような形に並べているのを見て、関係がさらに進展しようとした時、かえって後退してしまう。
そこで彼女は「服が風に飛ばされた」ことにし、翌日には自ら男性と別れる道を選ぶ。
ただ、心の中ではやはり悲しく、自分の臆病さを感じずにはいられない。
おそらく誰もがかつてこのような微妙な感覚を持ったことがあるだろう。도시 생활이 우리에게 가르쳐주는 것은, 그 설렘은 미지의 것이고 위험하지만, 우리의 본성은 그 설렘의 매력을 부정할 수 없다는 것입니다. 우리는 그것이 평범한 일상을 초월한 특별하고 뜨거운 것임을 알기 때문입니다.
이 이야기는 사랑에 관한 것이라기보다는, 오히려 도시의 젊은이들에 관한 보편적인 이야기에 가깝습니다.
그렇다면 오늘날 도시의 젊은이들에게 야외 활동은 무엇을 의미할까요?
그것은 더 이상 자기 수양의 관문이 아니라, 오히려 도시 생활의 평범함을 깨는 '변수'이자, 사람과 사람 사이의 고립된 거리를 돌파하는 연결의 장이 될 수 있습니다.
야외 활동과 자연은 모든 것에 '마법'을 부여합니다. 이에 대응하여, 결말에서 남녀 주인공이 도시로 돌아오자 오히려 '광택'을 잃고 우리처럼 평범해집니다.
다행히도, 교하(蕉下)는 '뜨거움을 포용하는' 큰 길을 선택했습니다.그래서 결말에서 남녀 주인공은 자외선 차단복으로 인해 다시 만납니다. 이번에는 그들 모두 준비가 되어 있을 것이라고 믿습니다.
