『驚蟄令』が高々と掲げられ、力強く打ち下ろされた後、蕉下は皆に待つ時間を与えず、密度の高い新たなブランドアクションを次々と開始した。
蕉下は3月30日に周杰倫（ジェイ・チョウ）をブランド代言人として公式発表し、4月3日の蕉下天猫超品日には、再び群玉山が撮影した2本目のブランド映像『すべての太陽』を発表した。
『驚蟄令』の雄大で力強い気迫に比べ、今回の『すべての太陽』は非常に繊細で清新なスタイルである。
歌唱歌手は譚維維（タン・ウェイウェイ）から房東的猫（ランドロードの猫）へと変わり、驚蟄の一声の雷による土からの芽吹きから、「人生は100の盛夏に過ぎない、灼熱の太陽を抱きしめよう」という繊細なロマンスへと移り変わる。蕉下の2本の映像におけるスタイルの飛躍は、絶えず意識的に大衆や業界の蕉下に対する既存のイメージを打ち破ろうとしているかのようである。
意図的なものである以上、これは非常に検討に値するテーマである。なぜ『すべての太陽』なのか？なぜ日焼け止め服を糸口としたラブストーリーなのか？
日焼け止め服の物語において、蕉下は重要な選択を行った。
『驚蟄令』の主要製品が「軽量化オールテレインアウトドアシューズ」であるように、今回の『すべての太陽』にも製品の主役がいる——蕉下「軽量化『暴晒級』日焼け止め服」である。
どの日焼け止め製品の紹介ページを開いても、「紫外線防止指数SPF50+」、「紫外線99.91%カット」、「指先まで完全防備」といった機能的なセールスポイントが目に飛び込んでくる。
人々の潜在意識において、日焼け止めは非常に強い防御の概念である。太陽がもたらす害から身を守るためのものであり、人と太陽は敵対関係にあり、完全装備で立ち向かう必要がある。
そのため、日焼け止め製品に関する広告映像を撮影しようとすると、最も一般的な広告テンプレート「太陽は強い、日焼け止めが必要だ」が形成される。
まさにこの主流の思考の固定観念があるからこそ、この蕉下の映像は興味深いと感じられる。なぜなら、この「日焼け止め服」を中心に展開される物語は、背景で歌われる歌詞が、すべて太陽への愛を歌っているからだ：
「山の頂に掛かる太陽、目に落ちる太陽、手のひらに握る太陽、胸に納める太陽；
私の歌を聴く太陽、私と共に流浪する太陽、雲に隠れる太陽、こっそり私を見る太陽；
私たちを抱きしめる太陽、私たちを夢中にさせる太陽、人生は100の盛夏に過ぎない、灼熱の太陽を抱きしめよう。」
映像の終盤に近い部分に、ブランド星球から見て全編で最も重要な一コマがある——
「2017年、蕉下は初の日焼け止め服のデザインを開始した。それがこれほど人気になるとは思わなかった。長年にわたり、無数の灼熱の太陽の下での灼熱の物語を見届けてきて、ようやく理解した。私たちが日焼け止め服を着るのは、太陽が怖いからではなく、太陽を抱きしめるためなのだ。」
映像の基調が「太陽を避ける」から「太陽を抱きしめる」へと変わるとき、それは実に、蕉下が「日焼け止め服」の役割を再定義したことを意味する——
灼熱の太陽を避けるための対抗装備なのか、それとも人々が太陽を抱きしめることを可能にする安全網なのか？
物自体は中立的であるが、観念は物に肯定的または否定的な色彩を与えることができる。そしてこの選択は、まるで分かれ道のようであり、左に行くのか右に行くのかが、まさにブランドが歩む道筋と、将来引き寄せるユーザーを区別するのである。
蕉下が「日焼け止め服」を安全に「太陽を抱きしめる」ことを可能にするものと定義したとき、それはこの重要な瞬間において、蕉下がブランドを「恐れ」や「不安」の上に築くことを選ばず、「愛」と「喜び」を選んだことを意味する。
蕉下が明確に理解しているのは、「太陽を避ける」という不安感情を増幅させることが一時的な好業績をもたらすかもしれないが、ブランド構築にとっては「道が狭くなっていく」ことであり、「避ける」ことは閉鎖と孤島にしか向かわないからだ。
しかし「太陽を抱きしめる」ことは愛と喜びであり、人と人、人と自然とのつながりへと向かい、美しいアウトドアの世界を探求することである。
これこそが蕉下が定義しようとするブランドの社会的役割——壁を打ち破る者である。「天地の間、肩を並べて」というブランド主張を宣伝し、製品、ブランド精神、そしてオフラインのコミュニティ活動を通じて、人と人、人とアウトドアの間の壁を取り除き、積極的なつながりを築くことを支援する。
ブランドの長期的な発展から見れば、「太陽を抱きしめる」という選択は、ブランドの可能性を切り開く、より広い視座である。
なぜ恋愛なのか？なぜ恋愛であってはいけないのか？
大きな方向性の選択が定まれば、次のステップはどのように表現するかについてである。
実は映像を開く前にも、多くの直感に基づく推測があった。例えば、蕉下の2本目の映像は「軽量化アウトドア」のシーンについてではないか？あるいは「天地の間、肩を並べて」の解釈、または多くの友人が一緒にキャンプする物語ではないか？
確かに予想外だったのは、これはときめきに関するラブストーリーであるということだ。
最初に一通り見終わった後も、私たちはまだ少し興味を持っていた。アウトドアブランドの映像は、自然の雄大さ、自己探求と自己実現の物語を描くものではないのか？ほぼどのアウトドアブランドがこのような「微細な」ラブストーリーを撮るとは想像できなかった。
この問いを発した後、私たちはすぐに気づいた。なぜ恋愛であってはいけないのか？
前回の記事で述べたように、蕉下の「軽量化アウトドア」が定義するアウトドア活動は非常に軽やかであり、何のハードルもなく出発できる心構えである。
蕉下が注目しているのは、人と自然の対抗や征服ではなく、人と人のつながり、人と自然のつながりである。
『すべての太陽』が描くのは、非常に短い小さな旅であり、わずか一昼夜で、翌日には男女の主人公は道を見つけ、田舎のバスに乗って街に戻る。
旅全体を通して、荒野でのサバイバルはなく、広々とした自然の風景があるだけである。男女の主人公にも複雑な装備はなく、軽装で出発する心構えがあるだけだ。
物語は彼らに「難題」を設定しておらず、道探しも軽々とこなすため、むしろ注意は二人の間の関係の微妙な変化と進退に向けられる。
男女は偶然にも一緒に道に迷い、女性は最初の不満や警戒から、一緒に大笑いするようになり、都市における社交の孤島という障壁が、大自然の中で徐々に解消されていく。
しかし夜にキャンプ場で、女性が男性が日焼け止め服をハグの形に整えているのを見たとき、関係がさらに一歩進もうとした瞬間、むしろ後退してしまった。
そこで彼女は「服が風に吹き飛ばされた」ことにし、翌日には自ら男性と別々の道を行くことを選んだ。
ただ、心の中ではやはり悲しく、自分が臆病だったと感じずにはいられない。
おそらくすべての人が、かつてこのような微妙な感覚を持ったことがあるだろう：都市生活が教えてくれるのは、そのときめきは未知で危険なものである一方、私たちの天性はそのときめきの魅力を否定できないということだ。なぜなら、それは非凡で、日常の凡庸な生活を超えた熱烈さだと知っているからだ。
この物語は恋愛についてというより、むしろ普遍的な、都市の若者についての物語である。
では、アウトドアは今日の都市の若者にとって、一体何を意味するのだろうか。
それはもはや自己修練の関門ではなく、むしろ都市生活の凡庸さを打ち破る「変数」であり、人と人との孤島のような距離を突破する接続の場となっている。
アウトドアと自然は、すべてを「魔法」のように変える。それに対応して、物語の終盤で男女は都市に戻ると、逆に「輝き」を失い、私たちと同じように平凡になる。
幸いなことに、蕉下（ジョシャ）は「灼熱を抱きしめる」という大路を選んだ。そして結末で、男女の主人公は日焼け止めウェアによって再び出会う。今回は、きっと二人とも準備ができているはずだ。
