요즘은 제 90대 할아버지조차 더 이상 신문을 보지 않습니다. 그런데 일본 5대 종합상사 중 하나인 이토추 상사가 아직도 신문 광고를 게재하고 있다는 사실을 알게 되어 정말 의외였습니다.
하지만 보고 나면 이런 생각이 듭니다: 확실히 신문사가 그들에게 광고를 게재해 달라고 부탁한 것은 아닐까? 이렇게 아름다운 광고라면 신문 판매량을 늘리는 데 도움이 되지 않을까요?
더 특별한 점은, 우리의 전통적인 관념 속 “하나의 원고를 여러 매체에 투고'하는 신문 광고와 달리, 이토추 상사의 이 2023년 신년 광고는 일본 5대 신문에 모두 게재되었으며, 각 신문마다 독특한 카피와 이미지를 가지고 있습니다. 그리고 다섯 개의 신문을 모두 모으면 따뜻한 하루를 선물받게 됩니다.
함께 살펴보시죠.
《일본경제신문》: 좋은 아침 2023
일찍 일어난 강아지가 산책 가자고 짖는다
난로를 켜자 방 안의 공기가 녹아내릴 듯하다
부엌에서 도마 위에 채소를 써는 경쾌한 소리가 들린다
생활이 다시 시작된다
편안한 매일 속에서
우리는 환경 오염과 음식물 쓰레기 문제를 동시에 해결하고자 한다
우리는 비즈니스를 당신의 삶에 더 가깝게 계속할 것이다
생활·사랑·비즈니스
Dear Life 이토추 상사
《아사히신문》: 다녀올게요 2023
원격 근무가 가능해졌기에
아이를 등교시킬 수 있다
당신의 가벼운 발걸음에서 우리는 당신의 기분을 알 수 있다
새로운 업무 방식이 일상이 되었다
생활이 다시 시작된다
편안한 매일 속에서
우리는 이 행성의 문제에 대해 생각하고자 한다
우리는 비즈니스를 당신의 삶에 더 가깝게 계속할 것이다
생활·사랑·비즈니스
Dear Life 이토추 상사
《마이니치신문》: 어서 와요 2023
방에 들어서자마자 재빨리 난로를 켠다
뜨거운 물로 손을 씻으며 감각을 되찾는다
낡은 실내복이 기분을 편안하게 한다
난방 온도를 1도 낮추기 위해 재킷을 하나 더 입었다
생활이 다시 시작된다
편안한 매일 속에서
우리는 이 행성의 문제에 대해 생각하고자 한다
우리는 비즈니스를 당신의 삶에 더 가깝게 계속할 것이다
생활·사랑·비즈니스
Dear Life 이토추 상사
《요미우리신문》: 잘 먹겠습니다 2023
갓 지은 윤기 나는 흰 쌀밥
건더기가 풍부하고 따뜻한 미소된장국
식탁 아래 군침 도는 강아지
연말에 남은 채소가 쌀겨 절임에서 깨어난다
생활이 다시 시작된다
편안한 매일 속에서
우리는 이 행성의 문제에 대해 생각하고자 한다
우리는 비즈니스를 당신의 삶에 더 가깝게 계속할 것이다
생활·사랑·비즈니스
Dear Life 이토추 상사
《산케이신문》: 안녕히 주무세요 2023
뜨끈뜨끈한 목욕물
폭신폭신한 하얀 수건
갓 빨아낸 잠옷
전기장판으로 데워진 이불 속으로 들어간다
생활이 다시 시작된다
편안한 매일 속에서
우리는 이 행성의 문제에 대해 생각하고자 한다
우리는 비즈니스를 당신의 삶에 더 가깝게 계속할 것이다
생활·사랑·비즈니스
Dear Life 이토추 상사
마지막으로, 이 시리즈 광고는 이토추 상사가 2022년 여름부터 시작한 Dear LIFE “생활·사랑·비즈니스” 시리즈의 두 번째 캠페인으로, 일러스트레이터 안도우 히로키가 제작했습니다.
주목할 점은, 각 일러스트의 인사말이 일본어의 히라가나나 가타카나가 아닌 영어로 작성되었다는 것입니다. 이에 대해 제작진 중 한 명인 토다 코이치로는 “각 인사말이 그림의 일부가 되기를 바랐고, 신문이 새해 첫 출근일에 사람들에게 전달된다는 점을 고려할 때, 일본어로 쓰면 인사말이 단순한 인사 기능에 그칠 수 있지만, 브랜드는 이 ”축원'을 선물로 전하고 싶었기에 영어 표기를 선택하여 시각적으로 그 느낌을 전달하고자 했다"고 설명했습니다.
BY TOPYS
