요즘은 제 구순이 넘은 할아버지조차 더 이상 신문을 보지 않습니다. 그런데 일본 5대 상사 중 하나인 이토추 상사가 아직도 신문 광고를 게재하고 있다는 것을 발견하고는 정말 의외라고 생각했습니다.
하지만 보고 나면 이런 생각이 듭니다. 정말 신문사가 그들에게 광고를 게재해 달라고 애원한 게 아닐까? 이렇게 아름다운 광고라면 신문 판매량을 늘리는 데 도움이 되지 않을까요?
더 특별한 점은, 우리의 전통적인 인식 속 “한 건을 여러 매체에 게재하는” 신문 광고와 달리, 이토추 상사의 이 2023년 신년 광고는 일본 5대 신문에 모두 게재되었으며, 각 신문마다 고유한 카피와 이미지로 구성되어 있습니다. 그리고 다섯 개의 신문을 모두 모으면 따뜻한 하루를 선물로 받게 됩니다.
함께 살펴보겠습니다.
《일본경제신문》: 좋은 아침 2023
일찍 일어난 강아지가 산책 가자고 짖고 있습니다
난로를 켜자 방 안의 공기가 녹아내릴 듯 따뜻해집니다
부엌에서는 도마 위에서 채소를 써는 경쾌한 소리가 들려옵니다
생활이 다시 시작됩니다
편안한 매일 속에서
우리는 환경 오염과 음식물 쓰레기 문제를 동시에 해결하고자 합니다
우리는 비즈니스를 더욱 여러분의 삶에 가깝게 만들 것입니다
생활·사랑·비즈니스
Dear Life 이토추 상사
《아사히신문》: 다녀올게요 2023
원격 근무가 가능해졌기 때문에
아이를 배웅할 수 있게 되었습니다
가벼운 발걸음에서 우리는 당신의 마음을 읽을 수 있습니다
새로운 근무 방식이 일상이 되었습니다
생활이 다시 시작됩니다
편안한 매일 속에서
우리는 이 행성의 문제에 대해 생각하고자 합니다
우리는 비즈니스를 더욱 여러분의 삶에 가깝게 만들 것입니다
생활·사랑·비즈니스
Dear Life 이토추 상사
《마이니치신문》: 어서 와요 2023
방에 들어서자마자 재빨리 난로를 켭니다
뜨거운 물로 손을 씻으며 감각을 되찾습니다
낡은 홈웨어가 마음을 편안하게 해줍니다
난방을 1도 낮추기 위해 재킷을 한 벌 더 입었습니다
생활이 다시 시작됩니다
편안한 매일 속에서
우리는 이 행성의 문제에 대해 생각하고자 합니다
우리는 비즈니스를 더욱 여러분의 삶에 가깝게 만들 것입니다
생활·사랑·비즈니스
Dear Life 이토추 상사
《요미우리신문》: 잘 먹겠습니다 2023
갓 지어 윤기가 흐르는 흰 쌀밥
건더기가 풍부하고 따뜻한 미소된장국
식탁 아래 군침 도는 강아지
연말에 남은 채소가 미소 절임에서 깨어납니다
생활이 다시 시작됩니다
편안한 매일 속에서
우리는 이 행성의 문제에 대해 생각하고자 합니다
우리는 비즈니스를 더욱 여러분의 삶에 가깝게 만들 것입니다
생활·사랑·비즈니스
Dear Life 이토추 상사
《산케이신문》: 잘 자요 2023
뜨겁게 끓인 목욕물
폭신폭신한 흰 수건
갓 세탁한 잠옷
전기장판으로 따뜻하게 데운 이불 속으로 들어갑니다
생활이 다시 시작됩니다
편안한 매일 속에서
우리는 이 행성의 문제에 대해 생각하고자 합니다
우리는 비즈니스를 더욱 여러분의 삶에 가깝게 만들 것입니다
생활·사랑·비즈니스
Dear Life 이토추 상사
마지막으로, 이 광고 시리즈는 이토추 상사가 2022년 여름부터 시작한 Dear LIFE “생활·사랑·비즈니스” 시리즈의 두 번째 캠페인으로, 일러스트레이터 안도 히로키가 제작했습니다.
주목할 만한 점은 각 일러스트에 담긴 인사말이 일본어의 히라가나나 가타카나가 아닌 영어로 표기되었다는 것입니다. 이에 대해 제작진 중 한 명인 토다 코이치로는 “각 인사말이 그림의 일부가 되기를 바랐고, 신문이 새해 첫 출근일에 사람들에게 전달된다는 점을 고려할 때 일본어로 쓰면 인사말이 단순한 인사 기능에 그칠 뿐이지만, 브랜드는 이 ”축원'을 선물로 전하고 싶었기 때문에 영어 표기를 선택해 시각적으로 그 느낌을 전달하고자 했다"고 설명했습니다.
BY TOPYS
