『驚蟄令』が高々と掲げられ、力強く打ち下ろされた後、蕉下は皆に待つ時間を与えず、集中的に新たなブランドアクションを開始した。
蕉下は3月30日に周杰倫をブランドイメージキャラクターとして公式発表し、4月3日の蕉下天猫スーパーブランドデーに、再び群玉山が撮影した2本目のブランド動画『すべての太陽』を公開した。
『驚蟄令』の大胆で力強い勢いに比べ、今回の『すべての太陽』は非常に繊細で清々しいスタイルである。
歌唱アーティストは譚維維から房东の猫へと変わり、驚蟄の雷鳴とともに地を破って芽吹く様子から、「人生はせいぜい100の夏、熱い太陽を抱きしめよう」という繊細でロマンチックな表現へと移行する。蕉下の2本の作品におけるスタイルの飛躍は、大衆や業界が蕉下に対して抱く既存のイメージを、意識的に絶えず打ち破ろうとしているように見える。
意図的である以上、これは非常に検討に値する議題である。なぜ『すべての太陽』なのか？なぜ日焼け防止服を糸口としたラブストーリーなのか？
日焼け防止服の物語の中で、蕉下は重要な選択を行った。
『驚蟄令』の主要製品が「軽量化オールテレインアウトドアシューズ」であったように、今回の『すべての太陽』にも製品の主役が存在する——蕉下「軽量化『猛暑級』日焼け防止服」である。
あらゆる日焼け防止製品の紹介ページを開けば、「日焼け防止指数 SPF 50+」、「紫外線99.9%カット」、「指先までガード」といった機能的な売り文句が目に飛び込んでくる。
人々の潜在意識において、日焼け防止は非常に強い防御の概念である。太陽がもたらす害から身を守るために、人と太陽は敵対関係にあり、完全装備で立ち向かう必要がある。
そのため、日焼け防止製品に関する広告動画を撮影しようとすると、「太陽は強い、日焼け防止を」という、最も一般的な広告テンプレートが形成される。
まさにこの主流の思考の固定観念があるからこそ、蕉下のこの動画は非常に興味深いと感じられる。なぜなら、この「日焼け防止服」を中心に展開される物語は、背景で歌われる歌詞が、すべて太陽への愛を歌っているからである：
「山頂に掛かる太陽、目に落ちる太陽、手のひらに握る太陽、胸に納める太陽；
私の歌を聴く太陽、私と旅をする太陽、雲に隠れる太陽、こっそり私を見る太陽；
私たちを抱きしめる太陽、私たちを夢中にさせる太陽、人生はせいぜい100の夏、熱い太陽を抱きしめよう。」
動画の終盤に近づく部分に、ブランド星球が全編で最も重要だと考えるワンシーンがある——
「2017年、蕉下は初の日焼け防止服のデザインを開始した。これほど人気になるとは思っていなかった。長年にわたり、数え切れないほどの灼熱の太陽の下での灼熱の物語を目の当たりにして初めて理解した。私たちが日焼け防止服を着るのは、太陽を恐れるからではなく、太陽を抱きしめるためなのだ。」
動画の基調が「太陽を避ける」から「太陽を抱きしめる」へと変わるとき、それは実際には、蕉下が「日焼け防止服」の役割を再定義したことを意味する——
灼熱の太陽を避けるための対抗装備なのか、それとも人々が太陽を抱きしめることを可能にする安全網なのか？
物自体は中立であるが、観念は物に肯定的または否定的な色彩を与えることができる。そしてこの選択は、まるで分かれ道のようであり、左に行くか右に行くかが、まさにブランドが進むべき道と、将来引き寄せるユーザーを区別する。
蕉下が「日焼け防止服」を、安全に「太陽を抱きしめる」ことを可能にするものと定義したとき、それはこの重要な瞬間に、蕉下がブランドを「恐怖」や「不安」の上に築くことを選ばず、「愛」と「喜び」を選んだことを意味する。
蕉下は明確に理解している。「太陽を避ける」という不安感を増幅させることが一時的な好業績をもたらすとしても、ブランド構築にとっては「道が狭くなる一方」であり、「逃避」は閉鎖と孤立にしかつながらないからである。
しかし「太陽を抱きしめる」ことは愛と喜びであり、人と人、人と自然との繋がり、美しいアウトドアの世界を探求することへと向かう。
これこそが、蕉下が定義しようとするブランドの社会的役割——壁を打ち破る者——である。「天地の間、肩を並べて」というブランド主張を掲げ、製品、ブランド精神、そしてオフラインのコミュニティ活動を通じて、人と人、人とアウトドアの間の壁を取り除き、積極的な繋がりを築くことを支援する。
ブランドの長期的な発展から見れば、「太陽を抱きしめる」という選択は、ブランドの可能性を広げる、より開かれた立意である。
なぜ恋愛なのか？なぜ恋愛ではいけないのか？
大きな方向性の選択が決まれば、次のステップはどのように表現するかである。
実は動画を開く前にも、多くの直感に基づく推測があった。例えば、蕉下の2本目の動画は「軽量化アウトドア」のシーンについてだろうか？あるいは「天地の間、肩を並べて」の説明、または多くの友人が一緒にキャンプをする物語だろうか？
確かに予想外だった、これはときめきのラブストーリーである。
初めて見終わった後も、私たちはまだ少し興味を抱いていた。アウトドアブランドの動画は、自然の壮大さ、自己探求や自己実現の物語を描くものではないのか？アウトドアブランドがこのような「細やかな」ラブストーリーを撮るとは、ほとんど想像もできなかった。
この疑問を口にした後、私たちはすぐに気づいた。なぜ恋愛ではいけないのか？
前回の記事で触れたように、蕉下の「軽量化アウトドア」が定義するアウトドア活動は非常に軽やかであり、何のハードルもなく出発できる心構えである。
蕉下が注目するのは、人と自然の対抗や征服ではなく、人と人の繋がり、人と自然の繋がりである。
『すべての太陽』が描くのは、非常に短い小さな旅であり、たった一昼夜である。翌日には男女の主人公が道を見つけ、田舎のバスに乗って街へ戻る。
旅全体を通して、荒野でのサバイバルはなく、広々とした自然の風景があるだけである。男女の主人公に複雑な装備はなく、軽装で臨む心構えだけがある。
物語は彼らに「難題」を設定しておらず、道探しも楽々と行われるため、注意力はむしろ二人の間の関係の微妙な変化や進展と後退に向けられる。
男女は偶然にも一緒に道に迷い、女性は最初の不満や警戒から、一緒に大笑いするようになる。都会での社会的孤立という障壁が、大自然の中で徐々に解消されていく。
しかし夜にキャンプ場で、女性が男性が日焼け防止服を抱きしめる形に並べているのを見たとき、関係がさらに進展しようとした瞬間に、かえって後退してしまう。
そこで彼女は「服が風に飛ばされた」ことにし、翌日には自ら男性と別れる道を選ぶ。
ただ、心の中ではやはり悲しく、自分の臆病さを感じずにはいられない。
おそらく誰もが、かつてこのような微妙な感覚を経験したことがあるだろう。都市生活が教えてくれるのは、そのときめきは未知で危険なものだが、私たちの本性はそのときめきの魅力を否定できないということだ。なぜなら、それは平凡な日常を超えた、並外れた熱情であると知っているからだ。
この物語は恋愛というより、むしろ都市の若者に関する普遍的な物語である。
では、今日の都市の若者にとって、アウトドアは一体何を意味するのだろうか。
それはもはや自己修練の試練ではなく、むしろ都市生活の凡庸さを打ち破る「変数」であり、人と人の間の孤島のような距離を越える接続の場となり得る。
アウトドアと自然は、すべてに「魔法」をかける。それに対応するように、物語の終盤で男女が都市に戻ると、彼らは「輝き」を失い、私たちと同じように平凡になる。
幸いなことに、蕉下（バナナアンダー）は「熱情を抱きしめる」という大きな道を選んだ。そして終盤、男女は再び日焼け止めウェアを通じて出会う。今回は、きっと二人とも準備ができているはずだ。
