昨今、90代の私の祖父でさえ新聞を読まなくなった。そんな中、日本五大商社の一つである伊藤忠商事が依然として新聞広告を出稿しているのを目にすると、正直驚かされる。
しかし、実際に目にすれば、こう思うだろう。「新聞社の方が広告掲載を懇願したのでは？」と。これほど美しい広告なら、新聞の売り上げ向上に貢献するのではないか。
さらに特筆すべきは、従来の「一稿多投」型の新聞広告とは異なり、伊藤忠商事の2023年新年広告は日本の五大新聞全てに掲載され、各紙でコピーもビジュアルも完全に異なる点だ。そして五紙全てを集めれば、温かな一日が手に入る。
さあ、ご覧いただこう。
『日本経済新聞』：Good Morning 2023
早起きの犬が散歩に行きたがって鳴く
ストーブをつけると、部屋の空気が溶けそうになる
台所からは、まな板で野菜を切る心地よい音が聞こえる
また日常が始まる
心地よい毎日の中で
私たちは環境汚染と食品ロスの問題を同時に解決したい
ビジネスをより皆様の生活に寄り添うものにし続ける
生活・愛・商い
Dear Life 伊藤忠商事
『朝日新聞』：行ってきます 2023
リモートワークが可能になったおかげで
子どもを送り出せる
軽やかな足取りから、君の気持ちが分かる
新しい働き方が日常になった
また日常が始まる
心地よい毎日の中で
この星の課題について考えたい
ビジネスをより皆様の生活に寄り添うものにし続ける
生活・愛・商い
Dear Life 伊藤忠商事
『毎日新聞』：おかえりなさい 2023
部屋に入るとすぐにストーブをつける
お湯で手を洗い、感覚を取り戻す
着古した部屋着が心地よい
暖房を1度下げる代わりに、上着を一枚多く着た
また日常が始まる
心地よい毎日の中で
この星の課題について考えたい
ビジネスをより皆様の生活に寄り添うものにし続ける
生活・愛・商い
Dear Life 伊藤忠商事
『読売新聞』：いただきます 2023
炊き立ての艶やかな白米
具だくさんで熱々の味噌汁
食卓の下でおねだりする犬
年末に余った野菜が、ぬか漬けから目覚める
また日常が始まる
心地よい毎日の中で
この星の課題について考えたい
ビジネスをより皆様の生活に寄り添うものにし続ける
生活・愛・商い
Dear Life 伊藤忠商事
『産経新聞』：おやすみなさい 2023
熱々の湯船
ふわふわの白いタオル
洗い立てのパジャマ
湯たんぽで温めた布団にもぐり込む
また日常が始まる
心地よい毎日の中で
この星の課題について考えたい
ビジネスをより皆様の生活に寄り添うものにし続ける
生活・愛・商い
Dear Life 伊藤忠商事
最後に、この一連の広告は、伊藤忠商事が2022年夏から開始したDear LIFE「生活・愛・商い」シリーズの第2弾プロモーションであり、イラストレーターの安藤巨樹氏が手掛けた。
特筆すべきは、各イラストに添えられた挨拶文が、日本語の平仮名や片仮名ではなく、英語で表記されている点だ。これについて、制作陣の一人である戸田宏一郎氏は、各挨拶文を絵の一部として機能させたいと考えたこと、また、新聞が新年の仕事始めに届くことを踏まえ、日本語で表記すると挨拶文が単なる挨拶の機能に留まってしまうが、ブランドとしてはこの「願い」を贈り物として届けたいと考え、英語の表記を採用することで、視覚的にその感覚を伝えられると説明している。
BY TOPYS
