2026年6月，肯德基（KFC）宣布启动名为「Next Chapter 下一篇章」的全球品牌升级计划，涵盖菜单更新、餐厅设计以及品牌视觉焕新，将逐步覆盖全球150多个国家和地区超过3.4万家门店。这是继2018年引入桶形 […]

2026年5月、ウォルマート傘下のサムズクラブ（Sam's Club）は、新たなブランドコミュニケーション活動「Come Join Us」を発表し、併せてブランドロゴを更新しました。新しいロゴは小文字とブルーを基調とした配色を継承しつつ、ダイヤモンド型のシンボルをワードマークの右側から「sam's」の上部に移動させ、書体はより […]

一つの博物館に二つのロゴ。一つは歴史を証明し、もう一つは未来を抱擁する。2026年5月、東莞市博物館の新館ブランドアイデンティティデザインが正式に発表され、新旧二つのロゴを併用する独自の戦略が業界の注目を集めています。このブランド決定の背後には、どのようなブランド企画の論理が潜んでいるのでしょうか。新しいロゴはどのように「 […]

2026年5月、マクドナルド傘下のマックカフェ（McCafé）が、グローバル規模でのブランドビジュアルリニューアルを完了しました。Turner Duckworthが手掛けた新たなイメージは、クラシックな手書き書体を維持しつつ、長年親しまれてきたダークグリーンやコーヒーブラウンから、「コーヒーチェリーレッド」と洗練されたゴールドの組み合わせへとメインカラーを転換しました。これは […]

2026年5月7日、Googleは正式にFitbitアプリケーションをGoogle Healthへとアップグレードし、青、緑、黄、赤/紫のグラデーションで構成されたハート型のアイコンという、新たなブランドアイデンティティを発表しました。これは単なる製品名の変更ではなく、より深層的なブランド戦略の再構築です。一つの専門 […]

2023年に傾斜した緑のロゴに躍動感あふれる「M」のグラフィックを加えたばかりのミリンダが、2026年に再び全面的なリニューアルを実施しました。炭酸飲料業界において、3年で2度のブランドアップデートは極めて稀な頻度です。しかし、今回変化したのはグラフィックだけではなく、従来の常識を覆すFMCGブランドデザインのロジック、すなわち「フルーツをロゴよりも大きく見せる」「風 […]

スーパーマーケットの棚において、レイズ（Lay's）ポテトチップスの赤と黄色のパッケージは、世界で最も認知度の高いシンボルの一つです。しかし、200種類以上のフレーバーを持つこのブランドのパッケージに、その核心的な原材料である本物のジャガイモの写真がほとんど掲載されていないことをご存知でしょうか？この些細な点こそが、ブランドと消費者の間に存在する深い「認識のギャップ」を如実に示しています […]

韓国住宅協会（Korea Housing Association、略称KHA）は、1978年の設立以来、今年7月に初めてブランドアイデンティティシステムの全面的な刷新を発表し、新たなロゴ及びビジュアルアイデンティティ（VI）体系を公開しました。この措置は、同非営利団体が住宅産業の推進において […]

マイクロソフト50周年イメージデザイン：緻密に計画された「デジタルノスタルジア」とブランド再構築。「死のブルースクリーン」から「レインボーピクセル」へ、マイクロソフトがデザイン言語を用いてどのように新世代との対話を実現したかを解読します。AIの波が世界を席巻する中で50周年を迎えたマイクロソフトは、そのビジュアルイメージにおいて、テクノロジー大手が慣例とする荘厳な路線を選択せず […]

著者：Evgeny UPROCK-モスクワ、ロシア連邦